Quer começar uma estratégia de marketing de conteúdo de sucesso? Para isso, o primeiro passo é dominar as técnicas de produção de conteúdo para web. Isso significa dizer que é preciso ir muito além de ter textos bem escritos, que seguem as normas da língua portuguesa, sobre temas de interesse dos potenciais clientes da empresa.
Essa publicação tem como objetivo trazer o conceito de produção de conteúdo para web, ensinar como colocar em prática e dá dicas para promover uma ampla divulgação do(s) conteúdo(s) e ter bons resultados.
O que é produção de conteúdo para web?
A produção de conteúdo para web consiste no processo pelo qual uma empresa promove a elaboração e a divulgação de conteúdos em meios digitais. Esses conteúdos têm como finalidade responder de forma objetiva e confiável as dúvidas e/ou problemas dos potenciais clientes do negócio.
As dúvidas e/ou problemas podem ser de diversas frentes da vida do indivíduo: lazer e entretenimento, questões de trabalho, familiares, individuais e até mesmo amorosas. Tudo vai depender de qual é o segmento do negócio e o que o mesmo oferece ao mercado.
Vale ressaltar que a produção de conteúdo para web é um dos pilares do inbound marketing – conjunto de ações que visam atrair, encantar e converter usuários em clientes.
Como elaborar um conteúdo para web de sucesso?
Você já refletiu sobre o processo de ir procurar respostas sobre algum assunto no Google? Se perguntou sobre como é formada a lista de possibilidades de respostas? E sobre o que faz determinadas respostas aparecerem primeiro do que outras? Dois pontos respondem a todas essas perguntas, o Google tem um sistema próprio de análise/classificação de páginas e conteúdos e o SEO é um dos fatores mais importantes para ficar nas primeiras posições. Para este texto, foque sua atenção no último tópico.
O SEO é a sigla para Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca), que consiste em um conjunto de estratégias e técnicas para otimizar sites e páginas da web com o objetivo de melhorar o posicionamento das mesmas nos buscadores de conteúdo, como o Google, gerando tráfego e autoridade.
Com um conteúdo de qualidade, confiável e construído levando em conta o SEO, a empresa consegue garantir que um volume considerável de usuários atraídos para o conteúdo será composto pelo seu público de interesse.
Etapas da produção de conteúdo para web
Para produzir um conteúdo para web, é preciso seguir três etapas, são elas: planejamento, escrita e revisão e publicação. Continue a leitura para saber mais sobre cada uma das etapas!
Planejamento
O planejamento consiste na organização prévia do conteúdo, isso inclui todo o processo de definição da palavra-chave, do formato do material, da linguagem, da fonte de informação, da escolha do local onde será disponibilizado, do objetivo com o conteúdo dentro do estágio do funil de vendas, de qual próximo passo esperamos que o usuário tenha e até mesmo de quais estratégias de divulgação serão utilizadas para aumentar o potencial de visualização.
Vale pontuar que a palavra-chave é o termo que usamos para ter um direcionamento na hora de criar as páginas e/ou blogposts. Ela fala sobre qual assunto o conteúdo vai tratar e pode ter entre uma e quatro palavras. A sua escolha tem relação direta com o interesse do público que se pretende atingir e pode ser auxiliada por ferramentas como Semrush e Google Trends, que medem o número de buscas que o termo teve em determinados intervalos de tempo.
Escrita
Com as definições do planejamento em mãos, o profissional responsável pela escrita do material consegue elaborar o conteúdo. O primeiro passo nesta etapa será se colocar no lugar da pessoa que está procurando por aquele termo para entender todos os tópicos que não podem faltar no texto.
Para fazer isso, vale procurar pelo termo no Google e ver a forma como o assunto foi abordado pelas páginas que ocupam as três primeiras posições no ranking de resposta e se inspirar neles para elaborar os tópicos do texto.
Depois de definir os tópicos, o profissional deve se dirigir a fonte de informação determinada no planejamento para mergulhar no assunto e absorver tudo que precisa para literalmente “sentar e escrever o conteúdo”.
Ao escrever o conteúdo, lembre-se que o seu texto precisa ser composto apenas de informações verídicas e confiáveis, atender as normas da língua portuguesa e ser atrativo aos olhos do usuário. Para conseguir tornar o conteúdo atrativo, é preciso:
- Garantir que todas as partes do conteúdo contam uma história coesa;
- Desenvolver a escrita em tópicos, que devem responder os principais questionamentos envolvendo a palavra-chave escolhida;
- Dividir esses tópicos do conteúdo (ou intertítulos) em parágrafos curtos e com frases cujos elementos possibilitem pausas durante a leitura;
- Garantir que a palavra-chave apareça ao longo do texto (no mínimo três vezes, porém a quantidade pode variar com o tamanho do texto);
- Investir, quando oportuno, no uso de grupos de fontes (negrito, itálico ou sublinhado) para destacar palavras ou frases ao longo do texto que merecem mais atenção;
- Evitar a repetição de palavras e também o uso excessivo de palavras rebuscadas;
- Finalizar o conteúdo com uma chamada para ação (CTA, sigla para Call-to-Action), que é uma espécie de convite para o usuário dar um próximo passo através de uma frase. Esse passo pode ser ler outro conteúdo, baixar um material ou mesmo entrar em contato com um setor da empresa.
Revisão e Publicação
Para fazer a revisão de um conteúdo, tenha em mente que este é um processo de melhoramento do texto. O foco nessa etapa é corrigir erros de qualquer natureza que possam existir – sintaxe, ortografia, pontuação, digitação ou gramática. Além disso, é o momento de checar se o conteúdo atende às orientações explicadas acima de como tornar um texto atrativo para web.
A publicação deve seguir o que foi determinado no planejamento e a forma de fazer isso depende do local escolhido para inserção. No momento da publicação, avalie a possibilidade de incluir outras mídias ao longo do conteúdo – imagens que ilustram os tópicos abordados ou mesmo vídeos que aprofundem um determinado tópico do assunto.
Depois dessas três etapas, tenha em mente que precisará ficar de olho nos resultados dos seus conteúdos ao longo do tempo e fazer análises para tomar novas decisões. Essas novas decisões podem ser de criar novos conteúdos sobre assuntos relacionados ao primeiro, investir em outras possibilidades de CTA no final do texto, divulgar o conteúdo em outros meios e até mesmo fazer ajustes para tornar o conteúdo ainda melhor.
Papo com o especialista sobre produção de conteúdo para web
Para você ampliar ainda mais seu entendimento sobre o assunto, a Thaís Bittencourt, da Growth Leaders Academy, convidou o especialista Vitor Peçanha para falar sobre o que há de mais novo sobre produção de conteúdo para web e seo. Vitor é um dos fundadores da Rock Content, uma das empresas líderes de marketing de conteúdo no mundo. Confira a entrevista:
- O que tem mudado em seo nos últimos anos?
Vitor: a essência do SEO não muda há muito tempo. O que isso significa? O seo é basicamente criar um conteúdo de qualidade, que responde a dúvida da audiência, enquanto fornece uma experiência agradável. Ao pegarmos o Google, ao longo do tempo ele já passou por muitas mudanças de como ranquear conteúdos, foi ficando mais inteligente e a premissa do seo de tem que fazer conteúdo útil e relevante está cada vez mais importante.
Para ranquear bem, o conteúdo precisa tirar a dúvida da audiência, para isso é preciso entender a intenção das pessoas e a partir disso fazer o melhor conteúdo possível. Essa é a base do seo.
- Tem algo que é preciso prestar mais atenção na produção de conteúdo?
Vitor: pense na produção de conteúdo e seo como um restaurante que para funcionar é preciso garantir um conjunto de coisas em harmonia – comida boa, decoração, fachada, atendimento, apresentação dos pratos, entre outros. Se apenas o ambiente for bom e a comida deixar a desejar, esse restaurante não vai sobreviver.
É preciso criar a comida (o conteúdo), preparar a estrutura (a parte técnica) e conseguir fazer com que as pessoas deem “nota 5 no Google Maps para você”.
- Como construir a autoridade de um site e favorecer que os conteúdos do mesmo apareçam nas primeiras posições?
Vitor: duas coisas que funcionam bem é ter uma estratégia de hiperlinkagem de conteúdos internos (retomar o link de algum texto do próprio site quando houver correlação entre os assuntos abordados) e de link building (troca de links negociável entre duas empresas para inserirem, mutuamente, links uma para a outra em seus sites).
Para ter uma estratégia de link building, há três possibilidades, são elas:
- Buscar empresas que possuem uma audiência parecida com a sua, que faça sentido para o seu negócio e convidá-la para esse acordo mútuo de trocar links;
- Fazer um conteúdo tão bom que conseguirá sozinho se promover, isso porque as pessoas vão indicá-lo para outras pessoas;
- Investir em serviços de relações públicas e assessoria de imprensa para dar visibilidade aos seus conteúdos e conseguir links em outros sites confiáveis.
- Existe uma quantidade ideal de conteúdos a serem produzidos e postados? E o tamanho ideal?
Vitor: o volume de produção e o tamanho dos conteúdos são pontos muito relativos. Depende do objetivo, da quantidade de personas, do desenrolar da produção, etc. O essencial é só não perder a qualidade de vista e o foco em entregar o que o usuário tem a intenção de encontrar quando busca uma palavra-chave.
Ao construir seus conteúdos, antes de tudo, se questione sobre como fica melhor dele atingir o objetivo.
- Como definir o melhor momento de fazer a atualização de um conteúdo na web?
Vitor: depende do tipo de conteúdo. Caso seja um conteúdo de uma palavra-chave essencial para o seu negócio, monitore o desempenho do seu conteúdo e toda vez que perder posição nos mecanismos de busca ou identificar um crescimento acelerado de um concorrente busque analisar se tem o que atualizar e o faça se necessário.
Em outros casos, você pode estabelecer uma periodicidade de atualização de seis meses para tentar movimentar conteúdos que estão em segunda página dos mecanismos de busca e monitorar seu avanço ao longo do tempo.
6- Qual estratégia assumir ao entrar na liderança de um time de conteúdo?
Vitor: o primeiro passo é fazer um levantamento de tudo que foi feito e também buscar entender os resultados já alcançados. Depois, ao analisar os dados encontrados, você vai se deparar com oportunidades de maiores ganhos através da identificação de lacunas de palavras-chaves ou mesmo no processo de produção.
Além disso, vale focar em encontrar mais formas de distribuição dos conteúdos, porque isso ajuda na construção de autoridade do negócio.
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